La problématique

Créés en 1975 par un médecin spécialiste de médecine esthétique, les Laboratoires LIERAC s’adressent à une clientèle exclusivement féminine en leur proposant une gamme de produits de soins visage et corps ciblés, spécifiques et haut de gamme leur permettant de préserver leur capital beauté.
Dans le cadre de son développement, LIERAC a lancé fin 2006 une gamme de produits dédiée à l’homme, reposant sur les fondamentaux qui correspondent parfaitement à la définition des soins au masculin : l’efficacité, la sécurité, et le plaisir.

Pour appuyer ce lancement stratégique européen (France, Angleterre, Allemagne, Pays-bas, Portugal, Italie), LIERAC a lancé une consultation visant à déployer un site internet avec un triple objectif :
1 – Relayer le lancement de la marque en s’adaptant aux codes de communication du on-line dans l’univers de la cosmétique pour homme,
2 – Présenter le concept des produits et la gamme,
3 – Faciliter le déploiement en plusieurs langues et la gestion du contenu du site en vue d’un élargissement de la gamme et des pays cibles.


La solution proposée

Pour atteindre pleinement les objectifs fixés, Brocélia a préconisé et mis en œuvre un site Internet répondant aux critères suivants :
1 – Un site intégralement réalisé en Flash / XML, haut de gamme, et relayant les trois mots clés « efficacité, sécurité, plaisir »
2 – Une sonorisation basée sur la création d’une boucle musicale originale afin de créer un univers immersif,
3 – La mise en place d’un back-office de gestion de contenu PHP / MySQL permettant de gérer le rubriquage et le contenu du site.


Le résultat

Le site Lierac Homme, conçu et réalisé par Brocélia, fait aujourd’hui référence dans le monde des sites de cosmétiques dédiés à l’Homme, par son approche créative et ergonomique.
Relayant scrupuleusement l’image de marque et le positionnement de la gamme Lierac Homme tout en respectant les codes de communication on-line des sites adressant une cible masculine, il offre à LIERAC une vitrine percutante et adaptée de présentation de cette nouvelle offre de produits.

Après le succès de ce premier projet, le Groupe ALES renouvelle sa confiance à Brocélia en nous confiant notamment la conception de ses différentes campagnes de communication on-line de la marque phare PHYTO.